欧洲“奢瓷”高调入华，为何中国难产高端品牌?

十六世纪“侵占”欧洲皇室的中国景德镇瓷器，绝对是上流社会的宠儿，被欧洲人奉为东方至宝，即使价格昂贵，也难以减弱欧洲人对它的痴迷。但面临瓷器供不应求，外汇大量流出的现实压力，抵挡不住贸易逆差的欧洲人渴望亲手制造“中国瓷器”，然而当时只有锡釉陶和软质瓷技艺的欧洲人，对中国瓷器的制造秘方自然是梦寐以求。

十七世纪末，法国传教士“殷弘绪”来到中国“偷师”陶瓷技艺，以传教士的身份在景德镇一呆就是7年，将中国陶瓷技艺精华悉数掌握并带回欧洲，揭开了困扰欧洲几百年的“东方秘密”。

得到了中国陶瓷秘方的欧洲人如获至宝，走上了自给自足的研制和烧制道路，十八世纪，欧洲人终于意外找到了烧制硬质瓷不可缺少的原料—高岭土，一直苦苦寻觅不得的欧洲人终于被这块“馅饼”狠狠地“砸”了头。

随着欧洲烧瓷技艺的不断改进，大批瓷厂和瓷器品牌建立，欧洲人自己创造的“骨瓷”更是将瓷艺水平提升到了新的水平。

德国梅森、英国皇家道尔顿、英国威奇伍德、丹麦皇家哥本哈根、英国安兹丽等等瓷器品牌已经成为了国际高端瓷器的代表，奢侈品的象征。数年来，西方奢侈瓷器品牌陆续进驻国内，开设专卖店，把欧洲瓷器和文化引入国内。然而作为“瓷器故乡”的中国，我们的瓷器品牌为何却鲜能在高端瓷器市场上掌握“话语权”？

一 | 欧洲“奢瓷”的诞生

中国的瓷都在景德镇，德国的瓷都在梅森，作为一个有着三百多年历史的德国国办瓷厂，虽然经历了多次的政治制度变革和战争的洗礼，梅森公司却未曾停工，三百多年来使用的十七万五千余间瓷器模具保存完好，制瓷手艺也被一代代传承。这使得梅森能够还原任何一件“复古”作品。日用瓷器售价可达到百万元，梅森瓷器也被欧洲人称为“白色金子”。无独有偶，欧洲其他瓷器品牌不仅一直以来延续着贵族血统也十分重视历史文化的积淀，追求手绘技巧和器具造型的**精美加上严谨的手工工艺都是欧洲瓷器品牌占据优势的前提。

二 | 对品牌经营的重视

欧洲瓷器能在仅短短数百年间就追上中国数千年发展的脚步，除了学透“偷师”的陶瓷秘方外，其瓷器的品牌化塑造起到了不可磨灭的作用。品牌的建立，奠定了瓷器在市场中更规模化交易的基础，也对后续瓷器企业工业体系完善和文化输出提供了便利。面对新的市场环境，法国的GIEN品牌、西班牙的雅致等品牌将更多艺术元素融入日用瓷器，加上“骨瓷”本身优质的特性，欧洲“奢瓷”身价自然节节攀升。

三 | 作为“瓷器故乡”为何缺少高端品牌

中国从古至今不缺少拥有精湛技艺的手艺人，在传承优秀中华文化和工艺精华方面，不遗余力，但无奈于历史发展的断代和社会动荡不定的现实困境，许多“百年老店”无法延续；多少手艺面临失传。

陶瓷技艺作为中华文化的代表之一，也经历过辉煌与挫折，到了当代，瓷器产业不乏优秀企业和产品具备成熟的生产流程和技术，同时，也有一大批陶瓷手艺人坚守在陶瓷艺术的创新和钻研上。

然而，在大环境下，品牌观念的缺乏和产业化的不足，阻碍了中国瓷器向高端日用瓷器迈进的步伐，艺术品瓷器富有文化内涵和美感但不实用，而日用瓷多数缺乏设计和创新，不少瓷器手艺人专注于作品的内在表达而忽视品牌的建立和宣传，难以突破市场化经济的桎梏；许多企业求量不求“质”，难以与欧洲品牌竞争。同时版权意识的不足也导致许多企业之间模仿抄袭现象严重，低价竞争也一度成为扰乱瓷器市场的“黑手”。

其实我们完全不缺乏制造高端瓷器的能力和技艺，或许只是缺少了突破现有观念的契机和勇气，我们也期待着更多的中国“奢瓷”将来能够跻身世界高端品牌之列。